什么叫品牌布局
什么叫品牌布局？品牌布局是指企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略總目標(biāo)，結(jié)合行情，敵情，我情，予以趨勢(shì)性的品牌配置，以統(tǒng)領(lǐng)當(dāng)前和潛在延伸乃至多元的業(yè)務(wù)品類。常見(jiàn)的品牌布局內(nèi)容列舉如下：
1.企業(yè)的頂層設(shè)計(jì)
如何完善企業(yè)頂層設(shè)計(jì)，規(guī)劃成長(zhǎng)路徑，收獲做大、做快、做強(qiáng)、做久的思路和力量，企業(yè)品牌發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。
2. 商業(yè)模式
協(xié)助公司梳理商業(yè)形式，更清晰明確現(xiàn)有模式的不足與需求改進(jìn)的地方，協(xié)助公司找準(zhǔn)發(fā)展方向，疾速完成盈利。
3. 股權(quán)架構(gòu)
協(xié)助中小企業(yè)規(guī)劃股權(quán)合理分配，做企業(yè)管家；并在關(guān)鍵時(shí)刻，能起到對(duì)內(nèi)激勵(lì)，對(duì)外融資的作用。
4. 品牌項(xiàng)目包裝
從公司全體形象動(dòng)手，經(jīng)過(guò)公司vi設(shè)計(jì)、公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)、公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)、公司公司視頻制造及公司廣告設(shè)計(jì)與制造等一系列品牌服務(wù)，掌握如何包裝和展現(xiàn)自己的公司和項(xiàng)目。
5. 融資方法
掌握多種融資方法，通過(guò)、資產(chǎn)融資、債權(quán)融資、股權(quán)融資等方式，打通獲取資金的路徑。
6. 資本對(duì)接
現(xiàn)場(chǎng)解讀資本市場(chǎng)運(yùn)作方式、分享上市規(guī)劃途徑，協(xié)助公司對(duì)接資本市場(chǎng)，爲(wèi)公司發(fā)展提供支撐力氣，疾速搶占市場(chǎng)資源、成爲(wèi)行業(yè)領(lǐng)頭。
7. 財(cái)稅模型
在當(dāng)前國(guó)家調(diào)控的大背景下，利用專業(yè)方法幫助企業(yè)合理節(jié)稅，使企業(yè)產(chǎn)出利潤(rùn)更大化。
8. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
從商標(biāo)、專利申請(qǐng)到高新技術(shù)企業(yè)申報(bào)，幫助企業(yè)值錢并拿到相應(yīng)的政府、行業(yè)及單位補(bǔ)貼。
9. 分錢體系
協(xié)助公司確立四大中心運(yùn)營(yíng)體系（薪酬鼓勵(lì)體系、績(jī)效評(píng)價(jià)體系、目的責(zé)任體系、運(yùn)營(yíng)情報(bào)體系）和兩大輔佐體系（才能提升培訓(xùn)體系、任職資歷評(píng)價(jià)體系），合理分錢。
10. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
借助互聯(lián)網(wǎng)定位、基礎(chǔ)建設(shè)、品牌布局、推廣造勢(shì)、商品的數(shù)據(jù)剖析、優(yōu)化推行，協(xié)助公司提升銷售值和品牌度。
品牌布局的六種布局方式
▌1、業(yè)務(wù)陣列
即業(yè)務(wù)布局，指將企業(yè)擁有的所有業(yè)務(wù)按照一定的邏輯進(jìn)行排列組合。例如，可以將業(yè)務(wù)按照財(cái)務(wù)邏輯分為規(guī)模型、利潤(rùn)型、成本型等，也可以按照經(jīng)營(yíng)邏輯分為主營(yíng)業(yè)務(wù)、成長(zhǎng)業(yè)務(wù)、種子業(yè)務(wù)、問(wèn)題業(yè)務(wù)等，甚至可以按照公司的戰(zhàn)略反向分為新業(yè)務(wù)與老業(yè)務(wù)、高端業(yè)務(wù)與中低檔業(yè)務(wù)等?？傊枰鞔_業(yè)務(wù)陣列的邏輯及業(yè)務(wù)間的主次關(guān)系。
▌2、戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)
是指企業(yè)賴以生存的根基，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)的承載，具有全局性、遠(yuǎn)瞻性與綱領(lǐng)性。它與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致、滿足企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展的需求。
▌3、戰(zhàn)術(shù)性業(yè)務(wù)
是指企業(yè)為應(yīng)對(duì)內(nèi)部或市場(chǎng)上的某些問(wèn)題而經(jīng)營(yíng)的一些業(yè)務(wù)，它具有局部性、暫時(shí)性與實(shí)操性。它服從于戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，結(jié)合企業(yè)情況與市場(chǎng)特點(diǎn)，靈活地利用某些因素，達(dá)到企業(yè)的短期目的。
▌4、品牌陣列
即品牌布局，是指企業(yè)根據(jù)行情、敵情與我情，趨勢(shì)性地予以品牌配置，以統(tǒng)領(lǐng)當(dāng)前和潛在延伸的業(yè)務(wù)品類；包含有一牌一品，一牌多品，多品牌群等陣列模式，并可靈活采用主品牌、副品牌、母子/兄弟品牌等不同的組合選擇，目的是覆蓋盡可能多的商業(yè)價(jià)值市場(chǎng)，引領(lǐng)業(yè)務(wù)陣列的發(fā)展或轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化。
▌5、主品牌
是企業(yè)的主要品牌，即：在扮演的角色上，它是企業(yè)的主打招牌；在承擔(dān)的任務(wù)上，它承載著企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向；在資源的分配上，它是企業(yè)集多方資源傾力打造的品牌。
▌6、品牌群
是指企業(yè)同時(shí)擁有和塑造的多個(gè)品牌。一般來(lái)說(shuō)，品牌群是用來(lái)覆蓋不同業(yè)務(wù)種類，如阿里集團(tuán)的天貓-螞蟻金服-菜鳥驛站；或覆蓋不同的價(jià)格檔次，如海爾集團(tuán)的海爾-卡薩帝-統(tǒng)帥；或覆蓋不同的需求細(xì)分，如寶潔的飄柔-潘婷-海飛絲等。