對于小型企業(yè)來說，品牌識別比以往任何時候都重要。市場中存在競爭越發(fā)嚴重，客戶越來越多地選擇與具有相似價值的企業(yè)購物。
創(chuàng)建企業(yè)自己的品牌標識時，很難知道從哪里開始。您如何確保所選品牌向客戶發(fā)送正確的信息？
下面我們將研究強大的品牌如何使企業(yè)的業(yè)務受益，以及可以采取哪些步驟從頭開始建立企業(yè)自己的品牌形象。
什么是品牌標識？
品牌形象由能證明公司的個性，價值和對客戶的承諾的元素組成。這些元素包括徽標，顏色，版式和消息傳遞。
企業(yè)的品牌形象是使業(yè)務或服務與眾不同的原因，并且在建立信任和客戶忠誠度方面起著至關重要的作用。
如何建立品牌形象
要建立有效的品牌形象，需要考慮為什么公司存在以及與眾不同的原因。
了解公司業(yè)務
品牌形象需要準確地代表企業(yè)業(yè)務，因此首先要確保了解自己是誰，以及與眾不同之處。以下是一些要考慮的問題：
為什么要開展這項業(yè)務？
是什么讓公司的業(yè)務與眾不同？
企業(yè)的核心信念和價值觀是什么？
公司希望客戶如何描述我的業(yè)務？
比起競爭對手有什么優(yōu)勢？
研究企業(yè)的受眾和競爭對手
品牌標識應代表企業(yè)的業(yè)務，但請記住，公司的目標客戶需要能夠與其產生聯(lián)系。不同的受眾群體會尋求不同的東西–與青少年產生共鳴的品牌形象可能不會與40歲的中年人產生共鳴。找出您的客戶在尋找什么。
花時間研究競爭對手也很重要。企業(yè)的品牌標識要與競爭對手有差異，因此需要花一些時間來了解競爭對手品牌的外觀。公司能提供競爭對手不能提供的什么東西？能否將公司的業(yè)務描述為更友好或更創(chuàng)新內容？swot分析法可能會在這里會很有用。
選擇個性
選擇的個性將決定一切，從顏色和版式到內容和語調。查看企業(yè)的優(yōu)勢以及客戶如何描述業(yè)務將指明正確的方向。
確保企業(yè)的品牌個性適合企業(yè)的產品或服務至關重要。例如，會計師和金融公司需要灌輸信任和安全感。
設計視覺品牌
企業(yè)的logo是至關重要，它將出現(xiàn)在從網站到名片的所有內容中。需要注意的是，logo會應用在不同場景中，應保障logo在不同尺寸下都能正確的向用戶傳達信息。企業(yè)應找到專業(yè)的設計公司進行合作，即使公司經營者腦海中已經有了設計雛形，也應該找到專業(yè)的設計機構，和設計師進行溝通。
logo的顏色和字體還將塑造人們對企業(yè)品牌的第一印象。不能只挑選企業(yè)喜歡的顏色，而是要保證它會引起客戶的共鳴?？蛻粝矚g要比企業(yè)喜歡重要的多。
以下是一些選擇品牌視覺元素的實用技巧：
選擇一種顏色并圍繞它構建其余的輔助色。
最多選擇三種字體使用。大多數(shù)人將一種字體用于標題，將另一種字體用于正文。而太多不同的字體會使品牌顯得凌亂和不一致。
牢記用戶體驗–某些字體在臺式機上看起來不錯，但在移動設備上變得難以閱讀。
使用體現(xiàn)您品牌的語言
品牌的視覺元素將塑造第一印象，但內容將品牌的個性傳達給客戶。
高端品牌或提供專業(yè)服務的品牌傾向于使用更正式，更權威的語言。希望表現(xiàn)出友好和平易近人的品牌應保持互動性。
獲得外部視角
建立品牌形象時，要求盡可能多的反饋。很容易將注意力集中在企業(yè)認為的業(yè)務上，而不是從客戶角度出發(fā)。
保持品牌一致性
確保公司業(yè)務遵循品牌“規(guī)則”的最簡單方法之一就是創(chuàng)建品牌準則。這些準則應包括：
您的品牌個性的簡短描述
品牌vi規(guī)范使用手冊
建立品牌資產的一般做法
為企業(yè)成長后的品牌需求做好準備
保持一致并不意味著一直將自己束縛于相同的信息和設計上。我們生活在一個溝通方式一直在發(fā)展的社會中，因此有必要保持靈活性并時不時進行更新。